Novo pozicioniranje brenda ABB: Vizija za budućnost
ABB predstavio je svoje novo pozicioniranje brenda: „Pomažemo industrijama da budu ispred – učinkovitije i čišće.” Ovaj strateški zaokret označava novu fazu u razvoju ABB-a kao predvodnika u elektrifikaciji i automatizaciji, nakon uspješne transformacije. Naglasak je na onome što ABB želi predstavljati u očima svojih kupaca.
Bit izraza „biti ispred”
Izraz „biti ispred” obuhvaća dva ključna aspekta. Kao prvo, označava ABB-ovu predanost tome da njegovi partneri neprestano posluju na najvišoj razini učinkovitosti. Kao drugo, naglašava ulogu tvrtke u pomaganju partnerima da povećaju produktivnost i učinkovitost, što im omogućuje da nadmaše konkurenciju. Ovaj dvostruki fokus na performanse i produktivnost ključan je u današnjem ubrzanom industrijskom okruženju.
Učinkovitije poslovanje za veću učinkovitost
„Učinkovitije” odražava globalno vodstvo ABB-a u automatizaciji. Tvrtka nastoji poboljšati produktivnost i učinkovitost u ključnim svakodnevnim operacijama u različitim industrijama. Optimizacijom procesa ABB svojim kupcima omogućuje učinkovitije ostvarivanje operativnih ciljeva, što u konačnici doprinosi boljim poslovnim rezultatima.
Čišća rješenja za održivu budućnost
Izraz „čišće” naglašava ABB-ovu predanost elektrifikaciji i njegovim nastojanjima u dekarbonizaciji ključnih industrija. Budući da svijet sve više daje prednost održivosti, ABB je na čelu tog trenda te pruža rješenja koja industrijama pomažu smanjiti ugljični otisak uz zadržavanje visokih performansi.
Novi slogan: Stvoreno za prednost
Novi slogan tvrtke ABB, „Stvoreno za prednost”, zamjenjuje prethodni slogan „Pišimo budućnost. Zajedno.” Ova promjena usklađena je s ABB-ovom svrhom poticanja održive budućnosti koja učinkovito koristi resurse, kroz njegovo tehnološko vodstvo. Sažeto prenosi misiju tvrtke da industrijama omogući izvrsnost u performansama i održivosti.
Vizualni identitet i trajno nasljeđe
Iako logotip ABB-a ostaje nepromijenjen, vizualni izraz brenda bit će dorađen kako bi se uskladio s novim pozicioniranjem. Cilj ovog poboljšanja jest stvoriti prepoznatljiviji i pamtljiviji identitet brenda koji će odjeknuti među kupcima i dionicima.
Uvidi izvršnog direktora Mortena Wieroda
Morten Wierod, izvršni direktor tvrtke ABB, naglasio je važnost novog pozicioniranja brenda. Izjavio je: „Naše će pozicioniranje podržati komercijalne rezultate i privlačenje talenata.” Sažimanjem ABB-ove misije i vrijednosti nova strategija brenda nastoji ojačati odnose s kupcima i pomoći im da napreduju na sve konkurentnijem tržištu.
Komercijalne prilike i rezultati istraživanja
Istraživanja pokazuju da ABB uživa visoku razinu razmatranja pri kupnji, što upućuje na to da veća prepoznatljivost brenda predstavlja značajnu komercijalnu priliku. Ovo novo pozicioniranje razvijeno je suradnički, odražavajući decentralizirani operativni model ABB-a i osiguravajući usklađenost između korporativne razine, poslovnih područja, divizija i uvida kupaca.
