Nowe pozycjonowanie marki ABB: wizja przyszłości
Firma ABB przedstawiła nowe pozycjonowanie marki: „Pomagamy branżom wyprzedzać konkurencję – sprawniej i czyściej”. Ta strategiczna zmiana wyznacza nowy etap rozwoju ABB jako lidera w dziedzinie elektryfikacji i automatyzacji, po udanej transformacji. Skupiono się na tym, co ABB chce reprezentować w oczach swoich klientów.
Istota hasła „Outrun”
Termin „Outrun” obejmuje dwa kluczowe aspekty. Po pierwsze, oznacza zaangażowanie ABB w zapewnianie partnerom niezmiennie najwyższej wydajności operacyjnej. Po drugie, podkreśla rolę firmy we wspieraniu ich w zwiększaniu produktywności i efektywności, umożliwiając im wyprzedzanie konkurencji. To podwójne ukierunkowanie na wydajność i produktywność ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym dynamicznym środowisku przemysłowym.
Sprawniejsze działania dla większej efektywności
„Leaner” odzwierciedla globalne przywództwo firmy ABB w dziedzinie automatyzacji. Firma dąży do poprawy produktywności i efektywności kluczowych codziennych działań w różnych branżach. Optymalizując procesy, ABB pomaga klientom skuteczniej osiągać cele operacyjne, co ostatecznie przyczynia się do poprawy wyników finansowych.
Czystsze rozwiązania dla zrównoważonej przyszłości
Termin „Cleaner” podkreśla zaangażowanie ABB w elektryfikację oraz działania na rzecz dekarbonizacji kluczowych branż. W miarę jak świat coraz bardziej stawia na zrównoważony rozwój, ABB znajduje się w czołówce firm dostarczających rozwiązania, które pomagają branżom ograniczać ślad węglowy przy zachowaniu wysokiej wydajności.
Nowe hasło: Zaprojektowane, by wyprzedzać
Nowe hasło firmy ABB, „Engineered to Outrun”, zastępuje poprzedni slogan „Let’s write the future. Together.” Zmiana ta jest zgodna z celem ABB, jakim jest wspieranie zrównoważonej i efektywnie wykorzystującej zasoby przyszłości dzięki przywództwu technologicznemu. Zwięźle oddaje misję firmy polegającą na umożliwianiu branżom osiągania doskonałych wyników pod względem wydajności i zrównoważonego rozwoju.
Tożsamość wizualna i trwałe dziedzictwo
Logo ABB pozostaje bez zmian, jednak wizualna prezentacja marki zostanie dopracowana tak, aby odpowiadała nowemu pozycjonowaniu. Udoskonalenie to ma na celu stworzenie bardziej wyrazistej i zapadającej w pamięć tożsamości marki, która będzie rezonować zarówno z klientami, jak i interesariuszami.
Wnioski przywódcze Mortena Wieroda
Morten Wierod, dyrektor generalny firmy ABB, podkreślił znaczenie nowego pozycjonowania marki. Powiedział: „Nasze pozycjonowanie będzie wspierać wyniki komercyjne i przyciąganie talentów”. Nowa strategia marki, ujmująca misję i wartości ABB, ma na celu wzmocnienie relacji z klientami i pomaganie im w rozwoju na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.
Możliwości biznesowe i wyniki badań
Badania wskazują, że ABB cieszy się wysokim poziomem rozważania zakupu, co sugeruje, że większa znajomość marki stanowi znaczącą szansę biznesową. Nowe pozycjonowanie opracowano we współpracy, odzwierciedlając zdecentralizowany model operacyjny ABB i zapewniając spójność na poziomie firmy, obszarów biznesowych, oddziałów oraz wiedzy o klientach.
