El nuevo posicionamiento de marca de ABB: una visión para el futuro
ABB ha presentado su nuevo posicionamiento de marca: «Ayudamos a las industrias a superar sus límites, de forma más eficiente y limpia». Este cambio estratégico marca una nueva etapa en la evolución de ABB como líder en electrificación y automatización, tras una transformación exitosa. El enfoque se centra en lo que ABB aspira a representar ante sus clientes.
La esencia de «superar los límites»
El término «superar los límites» engloba dos aspectos clave. En primer lugar, representa el compromiso de ABB de ayudar a sus socios a operar constantemente al máximo rendimiento. En segundo lugar, destaca el papel de la empresa a la hora de ayudarles a mejorar la productividad y la eficiencia, permitiéndoles superar a la competencia. Este doble enfoque en el rendimiento y la productividad es fundamental en el acelerado entorno industrial actual.
Operaciones más eficientes para una mayor productividad
«Más eficiente» refleja el liderazgo global de ABB en automatización. La empresa se esfuerza por mejorar la productividad y la eficiencia en las operaciones esenciales del día a día en diversos sectores. Al optimizar los procesos, ABB ayuda a sus clientes a alcanzar sus objetivos operativos con mayor eficacia, contribuyendo en última instancia a mejorar sus resultados.
Soluciones más limpias para un futuro sostenible
El término «limpia» subraya la dedicación de ABB a la electrificación y sus esfuerzos por descarbonizar sectores esenciales. A medida que el mundo prioriza cada vez más la sostenibilidad, ABB se encuentra a la vanguardia al proporcionar soluciones que ayudan a las industrias a reducir su huella de carbono sin renunciar a un alto rendimiento.
Nuevo eslogan: Diseñado para superar los límites
El nuevo eslogan de ABB, «Diseñado para superar los límites», sustituye al eslogan anterior, «Escribamos juntos el futuro». Este cambio se alinea con el propósito de ABB de promover un futuro sostenible y eficiente en el uso de los recursos mediante su liderazgo tecnológico. Resume de forma concisa la misión de la empresa de ayudar a las industrias a destacar por su rendimiento y sostenibilidad.
Identidad visual y continuidad de un legado
Aunque el logotipo de ABB permanece sin cambios, la expresión visual de la marca se perfeccionará para alinearse con el nuevo posicionamiento. Esta mejora pretende crear una identidad de marca más distintiva y memorable, que conecte tanto con los clientes como con las partes interesadas.
Perspectivas del liderazgo de Morten Wierod
Morten Wierod, director ejecutivo de ABB, destacó la importancia del nuevo posicionamiento de marca. Declaró: «Nuestro posicionamiento respaldará el rendimiento comercial y la atracción de talento». Al plasmar la misión y los valores de ABB, la nueva estrategia de marca busca fortalecer las relaciones con los clientes y ayudarles a prosperar en un mercado cada vez más competitivo.
Oportunidades comerciales y resultados de la investigación
Las investigaciones indican que ABB goza de una alta consideración de compra, lo que sugiere que una mayor familiaridad con la marca representa una importante oportunidad comercial. Este nuevo posicionamiento se desarrolló de forma colaborativa, reflejando el modelo operativo descentralizado de ABB y garantizando la alineación entre la empresa, las áreas de negocio, las divisiones y las perspectivas de los clientes.
