Le nouveau positionnement de marque d’ABB : une vision pour l’avenir
ABB a dévoilé son nouveau positionnement de marque : « Nous aidons les industries à prendre de l’avance — avec plus de légèreté et de propreté. » Cette évolution stratégique marque une nouvelle étape dans l’évolution d’ABB en tant que leader de l’électrification et de l’automatisation, après une transformation réussie. L’accent est mis sur ce qu’ABB souhaite représenter aux yeux de ses clients.
L’essence de « prendre de l’avance »
Le terme « prendre de l’avance » recouvre deux aspects essentiels. Premièrement, il traduit l’engagement d’ABB à permettre à ses partenaires de fonctionner constamment à leur niveau de performance optimal. Deuxièmement, il souligne le rôle de l’entreprise pour les aider à améliorer leur productivité et leur efficacité, afin de dépasser leurs concurrents. Cette double priorité accordée à la performance et à la productivité est essentielle dans le paysage industriel actuel, en constante évolution.
Des opérations plus optimisées pour une efficacité accrue
« Plus optimisées » reflète le leadership mondial d’ABB dans le domaine de l’automatisation. L’entreprise s’efforce d’améliorer la productivité et l’efficacité des opérations quotidiennes essentielles dans divers secteurs. En optimisant les processus, ABB permet à ses clients d’atteindre plus efficacement leurs objectifs opérationnels, contribuant ainsi à renforcer leurs résultats financiers.
Des solutions plus propres pour un avenir durable
Le terme « plus propres » souligne l’engagement d’ABB en faveur de l’électrification et ses efforts pour décarboner les secteurs essentiels. Alors que le monde accorde une importance croissante au développement durable, ABB est à l’avant-garde en proposant des solutions qui aident les industries à réduire leur empreinte carbone tout en maintenant un niveau de performance élevé.
Nouveau slogan : conçue pour prendre de l’avance
Le nouveau slogan d’ABB, « Conçue pour prendre de l’avance », remplace l’ancien slogan « Écrivons l’avenir. Ensemble. » Cette évolution s’inscrit dans la mission d’ABB, qui consiste à favoriser un avenir durable et économe en ressources grâce à son leadership technologique. Elle résume clairement la mission de l’entreprise : permettre aux industries d’exceller en matière de performance et de durabilité.
Identité visuelle et héritage préservé
Bien que le logo d’ABB reste inchangé, l’expression visuelle de la marque sera affinée afin de s’aligner sur le nouveau positionnement. Cette amélioration vise à créer une identité de marque plus distinctive et mémorable, qui trouve un écho auprès des clients et des parties prenantes.
Les perspectives de Morten Wierod, dirigeant d’ABB
Morten Wierod, PDG d’ABB, a souligné l’importance du nouveau positionnement de marque. Il a déclaré : « Notre positionnement soutiendra la performance commerciale et l’attraction des talents. » En exprimant clairement la mission et les valeurs d’ABB, la nouvelle stratégie de marque cherche à renforcer les relations avec les clients et à les aider à prospérer sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Opportunités commerciales et résultats de l’étude
Les études indiquent qu’ABB bénéficie d’une forte considération à l’achat, ce qui suggère qu’une meilleure notoriété de la marque représente une opportunité commerciale importante. Ce nouveau positionnement a été élaboré en collaboration, reflétant le modèle opérationnel décentralisé d’ABB et garantissant un alignement entre le groupe, les différents secteurs d’activité, les divisions et les informations issues des clients.
