Noua poziționare a brandului ABB: o viziune pentru viitor
ABB și-a dezvăluit noua poziționare a brandului: „Ajutăm industriile să depășească – mai eficient și mai curat.” Această schimbare strategică marchează o nouă etapă în evoluția ABB ca lider în electrificare și automatizare, în urma unei transformări de succes. Accentul este pus pe ceea ce își propune ABB să reprezinte în ochii clienților săi.
Esența conceptului „Depășire”
Termenul „Depășire” încorporează două aspecte esențiale. În primul rând, semnifică angajamentul ABB de a-și menține partenerii operaționali la un nivel constant de performanță maximă. În al doilea rând, subliniază rolul companiei în a-i ajuta să-și îmbunătățească productivitatea și eficiența, permițându-le să-și depășească rivalii. Această dublă concentrare asupra performanței și productivității este esențială în peisajul industrial dinamic de astăzi.
Operațiuni mai eficiente pentru o eficiență sporită
„Mai eficient” reflectă poziția de lider global a companiei ABB în domeniul automatizării. Compania urmărește să îmbunătățească productivitatea și eficiența operațiunilor esențiale de zi cu zi din diverse industrii. Prin optimizarea proceselor, ABB își ajută clienții să-și atingă obiectivele operaționale mai eficient, contribuind în cele din urmă la îmbunătățirea rezultatelor financiare.
Soluții mai curate pentru un viitor sustenabil
Termenul „Mai curat” subliniază dedicarea ABB față de electrificare și eforturile sale de decarbonizare a industriilor esențiale. Pe măsură ce lumea acordă o importanță tot mai mare sustenabilității, ABB se află în avangardă, oferind soluții care ajută industriile să-și reducă amprenta de carbon, menținând în același timp performanțe ridicate.
Noul slogan: Proiectat pentru a depăși
Noul slogan al companiei ABB, „Proiectat pentru a depăși”, îl înlocuiește pe cel anterior, „Să scriem împreună viitorul.” Această schimbare se aliniază cu obiectivul ABB de a promova un viitor sustenabil și eficient din punctul de vedere al utilizării resurselor, prin leadership tehnologic. Sloganul surprinde succint misiunea companiei de a ajuta industriile să exceleze atât în performanță, cât și în sustenabilitate.
Identitatea vizuală și continuitatea moștenirii
Deși logo-ul ABB rămâne neschimbat, expresia vizuală a brandului va fi rafinată pentru a se alinia cu noua poziționare. Această îmbunătățire urmărește să creeze o identitate de brand mai distinctivă și mai memorabilă, care să rezoneze atât cu clienții, cât și cu partenerii.
Perspective de leadership de la Morten Wierod
Morten Wierod, CEO-ul ABB, a subliniat importanța noii poziționări a brandului. Acesta a declarat: „Poziționarea noastră va susține performanța comercială și atragerea talentelor.” Prin sintetizarea misiunii și valorilor ABB, noua strategie de brand urmărește să consolideze relațiile cu clienții, ajutându-i să prospere într-o piață tot mai competitivă.
Oportunități comerciale și rezultate ale cercetării
Cercetările indică faptul că ABB se bucură de un nivel ridicat de intenție de cumpărare, ceea ce sugerează că o familiaritate mai mare cu brandul reprezintă o oportunitate comercială semnificativă. Această nouă poziționare a fost dezvoltată în colaborare, reflectând modelul operațional descentralizat al ABB și asigurând alinierea la nivelul companiei, al domeniilor de activitate, al diviziilor și al perspectivelor clienților.
