Định vị thương hiệu mới của ABB: Tầm nhìn cho tương lai
ABB đã công bố định vị thương hiệu mới: “Chúng tôi giúp các ngành công nghiệp bứt phá – tinh gọn hơn và sạch hơn.” Bước chuyển chiến lược này đánh dấu một giai đoạn mới trong quá trình phát triển của ABB với tư cách là doanh nghiệp dẫn đầu về điện khí hóa và tự động hóa, sau một quá trình chuyển đổi thành công. Trọng tâm là những gì ABB hướng tới trong mắt khách hàng.
Bản chất của “Bứt phá”
Thuật ngữ “Bứt phá” thể hiện hai khía cạnh chính. Thứ nhất, thuật ngữ này thể hiện cam kết của ABB trong việc giúp các đối tác duy trì hoạt động ổn định ở hiệu suất cao nhất. Thứ hai, thuật ngữ này nhấn mạnh vai trò của công ty trong việc giúp họ nâng cao năng suất và hiệu quả, qua đó vượt qua đối thủ cạnh tranh. Trọng tâm kép vào hiệu suất và năng suất này đóng vai trò then chốt trong bối cảnh công nghiệp phát triển nhanh chóng hiện nay.
Vận hành tinh gọn để nâng cao hiệu quả
“Tinh gọn hơn” phản ánh vị thế dẫn đầu toàn cầu của ABB trong lĩnh vực tự động hóa. Công ty nỗ lực cải thiện năng suất và hiệu quả trong các hoạt động thiết yếu hằng ngày thuộc nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Bằng cách tối ưu hóa quy trình, ABB trao quyền cho khách hàng đạt được các mục tiêu vận hành hiệu quả hơn, qua đó góp phần cải thiện lợi nhuận.
Giải pháp sạch hơn cho tương lai bền vững
Thuật ngữ “Sạch hơn” nhấn mạnh cam kết của ABB đối với điện khí hóa và những nỗ lực khử carbon trong các ngành công nghiệp thiết yếu. Khi thế giới ngày càng ưu tiên tính bền vững, ABB đang đi đầu trong việc cung cấp các giải pháp giúp các ngành công nghiệp giảm lượng khí thải carbon mà vẫn duy trì hiệu suất cao.
Khẩu hiệu mới: Được thiết kế để bứt phá
Khẩu hiệu mới “Được thiết kế để bứt phá” của ABB thay thế cho khẩu hiệu trước đây, “Hãy cùng nhau viết nên tương lai.” Thay đổi này phù hợp với mục tiêu của ABB là thúc đẩy một tương lai bền vững và sử dụng tài nguyên hiệu quả thông qua vị thế dẫn đầu về công nghệ. Khẩu hiệu này cô đọng sứ mệnh của công ty trong việc trao quyền cho các ngành công nghiệp phát triển vượt trội về hiệu suất và tính bền vững.
Bản sắc hình ảnh và di sản tiếp nối
Mặc dù logo của ABB vẫn được giữ nguyên, diện mạo hình ảnh của thương hiệu sẽ được tinh chỉnh để phù hợp với định vị mới. Sự cải tiến này nhằm tạo ra bản sắc thương hiệu đặc trưng và dễ ghi nhớ hơn, tạo được sự đồng điệu với khách hàng cũng như các bên liên quan.
Góc nhìn lãnh đạo từ Morten Wierod
Morten Wierod, CEO của ABB, nhấn mạnh tầm quan trọng của định vị thương hiệu mới. Ông cho biết: “Định vị của chúng tôi sẽ hỗ trợ hiệu quả kinh doanh và thu hút nhân tài.” Bằng cách khái quát sứ mệnh và các giá trị của ABB, chiến lược thương hiệu mới hướng tới việc củng cố quan hệ với khách hàng, giúp họ phát triển trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
Cơ hội kinh doanh và kết quả nghiên cứu
Nghiên cứu cho thấy ABB có mức độ được cân nhắc mua hàng cao, cho thấy việc gia tăng mức độ quen thuộc với thương hiệu sẽ tạo ra một cơ hội kinh doanh đáng kể. Định vị mới này được xây dựng trên cơ sở hợp tác, phản ánh mô hình vận hành phi tập trung của ABB và bảo đảm sự thống nhất giữa cấp tập đoàn, các lĩnh vực kinh doanh, bộ phận và những hiểu biết về khách hàng.
