Novo posicionamento da marca ABB: uma visão para o futuro
A ABB apresentou o seu novo posicionamento de marca: «Ajudamos as indústrias a superar desafios – de forma mais eficiente e mais limpa». Esta mudança estratégica assinala uma nova fase na evolução da ABB enquanto líder em eletrificação e automação, após uma transformação bem-sucedida. O foco está naquilo que a ABB pretende representar aos olhos dos seus clientes.
A essência de «superar desafios»
O termo «superar desafios» engloba dois aspetos fundamentais. Em primeiro lugar, representa o compromisso da ABB em manter os seus parceiros a operar de forma consistente no máximo desempenho. Em segundo lugar, realça o papel da empresa em ajudá-los a melhorar a produtividade e a eficiência, permitindo-lhes superar a concorrência. Este duplo foco no desempenho e na produtividade é fundamental no atual panorama industrial, marcado por um ritmo acelerado.
Operações mais eficientes para uma maior produtividade
«Mais eficiente» reflete a liderança global da ABB em automação. A empresa procura melhorar a produtividade e a eficiência nas operações essenciais do dia a dia em vários setores. Ao otimizar processos, a ABB permite que os seus clientes atinjam os seus objetivos operacionais de forma mais eficaz, contribuindo, em última análise, para melhores resultados financeiros.
Soluções mais limpas para um futuro sustentável
O termo «mais limpa» sublinha a dedicação da ABB à eletrificação e os seus esforços para descarbonizar setores essenciais. À medida que o mundo dá cada vez mais prioridade à sustentabilidade, a ABB está na vanguarda, fornecendo soluções que ajudam as indústrias a reduzir a sua pegada de carbono, mantendo simultaneamente um elevado desempenho.
Novo slogan: Concebida para superar desafios
O novo slogan da ABB, «Concebida para superar desafios», substitui o slogan anterior, «Vamos escrever o futuro. Juntos». Esta mudança está alinhada com o propósito da ABB de promover um futuro sustentável e eficiente na utilização de recursos através da sua liderança tecnológica. Resume de forma clara a missão da empresa de capacitar as indústrias para se destacarem em desempenho e sustentabilidade.
Identidade visual e continuidade do legado
Embora o logótipo da ABB permaneça inalterado, a expressão visual da marca será aperfeiçoada para se alinhar com o novo posicionamento. Esta melhoria pretende criar uma identidade de marca mais distinta e memorável, que estabeleça uma ligação com clientes e partes interessadas.
Perspetivas da liderança de Morten Wierod
Morten Wierod, CEO da ABB, destacou a importância do novo posicionamento da marca. Afirmou: «O nosso posicionamento apoiará o desempenho comercial e a atração de talento». Ao sintetizar a missão e os valores da ABB, a nova estratégia de marca procura reforçar as relações com os clientes, ajudando-os a prosperar num mercado cada vez mais competitivo.
Oportunidades comerciais e conclusões da investigação
A investigação indica que a ABB goza de uma elevada consideração na decisão de compra, sugerindo que uma maior familiaridade com a marca representa uma oportunidade comercial significativa. Este novo posicionamento foi desenvolvido de forma colaborativa, refletindo o modelo operacional descentralizado da ABB e assegurando o alinhamento entre a empresa, as áreas de negócio, as divisões e os dados obtidos junto dos clientes.
