Novo pozicioniranje brenda ABB: Vizija za budućnost
Kompanija ABB predstavila je novo pozicioniranje svog brenda: „Pomažemo industrijama da budu ispred – uz racionalnije i čistije poslovanje.“ Ovaj strateški zaokret označava novu fazu u razvoju kompanije ABB kao lidera u elektrifikaciji i automatizaciji, nakon uspešne transformacije. Fokus je na tome šta ABB želi da predstavlja u očima svojih korisnika.
Suština koncepta „biti ispred“
Izraz „biti ispred“ obuhvata dva ključna aspekta. Kao prvo, on označava posvećenost kompanije ABB tome da njeni partneri dosledno posluju uz maksimalne performanse. Kao drugo, naglašava ulogu kompanije u pomaganju partnerima da unaprede produktivnost i efikasnost, čime im omogućava da nadmaše konkurenciju. Ovaj dvostruki fokus na performanse i produktivnost od ključne je važnosti u današnjem ubrzanom industrijskom okruženju.
Racionalnije poslovanje za veću efikasnost
Izraz „racionalnije“ odražava globalno liderstvo kompanije ABB u oblasti automatizacije. Kompanija nastoji da unapredi produktivnost i efikasnost u ključnim svakodnevnim operacijama u različitim industrijama. Optimizacijom procesa, ABB svojim korisnicima omogućava da efikasnije ostvare operativne ciljeve, što na kraju doprinosi boljim poslovnim rezultatima.
Čistija rešenja za održivu budućnost
Izraz „čistije“ naglašava posvećenost kompanije ABB elektrifikaciji i njenim naporima da dekarbonizuje ključne industrije. Dok svet sve više daje prioritet održivosti, ABB je na čelu tog procesa, pružajući rešenja koja industrijama pomažu da smanje ugljenični otisak uz zadržavanje visokih performansi.
Novi slogan: Osmišljeno za prednost
Novi slogan kompanije ABB, „Osmišljeno za prednost“, zamenjuje prethodni slogan „Hajde da zajedno ispišemo budućnost.“ Ova promena usklađena je sa ciljem kompanije ABB da svojim tehnološkim liderstvom doprinese održivoj budućnosti zasnovanoj na efikasnom korišćenju resursa. Slogan sažeto prikazuje misiju kompanije da osnaži industrije kako bi postigle izuzetne rezultate u pogledu performansi i održivosti.
Vizuelni identitet i kontinuitet tradicije
Iako logo kompanije ABB ostaje nepromenjen, vizuelni izraz brenda biće unapređen kako bi bio usklađen sa novim pozicioniranjem. Cilj ovog unapređenja jeste stvaranje prepoznatljivijeg i pamtljivijeg identiteta brenda koji će podjednako odjeknuti kod korisnika i zainteresovanih strana.
Uvidi rukovodstva: Morten Wierod
Morten Wierod, generalni direktor kompanije ABB, istakao je značaj novog pozicioniranja brenda. Izjavio je: „Naše pozicioniranje podržaće komercijalne rezultate i privlačenje talenata.“ Obuhvatajući misiju i vrednosti kompanije ABB, nova strategija brenda nastoji da ojača odnose sa korisnicima i pomogne im da napreduju na sve konkurentnijem tržištu.
Komercijalne mogućnosti i rezultati istraživanja
Istraživanja pokazuju da kompanija ABB uživa visok stepen razmatranja pri kupovini, što ukazuje na to da veća prepoznatljivost brenda predstavlja značajnu komercijalnu priliku. Ovo novo pozicioniranje razvijeno je kroz saradnju, odražavajući decentralizovani operativni model kompanije ABB i obezbeđujući usklađenost na nivou korporacije, poslovnih oblasti, divizija i uvida korisnika.
